Статья рассказывает о тенденции общества переходить от владения вещами к их временному использованию. Автор приводит примеры аренды квартир, машин, самолетов, а также программного обеспечения и ИТ-инфраструктуры. В конце статьи предлагается воспользоваться услугами компании «Денвик», которая предоставляет в аренду систему лояльности, товароучетное ПО и ПО для точек общепита.